Summit Advertising & Marketing

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ADVERTISING & MARKETING

SUMMIT 2025

ORGANIZAN:

sobre nuestro foro

Creatividad, Tecnología y Propósito: el nuevo ADN del marketing global

En la era digital, la comunicación estratégica, el marketing y la publicidad creativa son esenciales para el crecimiento empresarial. Este foro mostrará cómo estas áreas impulsan nuevas oportunidades laborales, mejoran la productividad y transforman la relación entre marcas y audiencias en un entorno global e hiperconectado.

Integración ética y emocional de la inteligencia artificial en campañas publicitarias, respetando la diversidad cultural y emocional de las audiencias.

Aprovechamiento de datos conductuales y modelos de aprendizaje automático para construir estrategias hiperpersonalizadas.

Transformación del perfil profesional en el ámbito creativo: de artistas tradicionales a curadores de contenido generativo.

Diseño iterativo basado en pruebas A/B y métricas de interacción en tiempo real.

AGENDA:

Descubra cómo la industria de la publicidad y la comunicación costarricense está abriendo nuevas oportunidades en áreas como analítica, contenido digital y publicidad programática. Además, se analizará cómo estas oportunidades están mejorando la productividad de los equipos, optimizando el uso de recursos y tiempo.

Por:

• ADRIANA ACOSTA, Directora de Comunicación, Mercadeo y Marca País, PROCOMER.

• LAYLA POVEDA, Presidenta, Junta Directiva, Cámara COMUNIDAD.

Se expondrán, de manera introductoria, las cinco fuerzas de Behavioral Science que influyen en la toma de decisiones, con especial énfasis en el rol preponderante de los factores emocionales en la forma en que nos comportamos y en cómo estos afectan las evaluaciones y valoraciones que hacemos de las marcas y sus propuestas. Asimismo, se revisarán datos actualizados de investigaciones sobre el impacto que tienen las emociones en las decisiones que tomamos.

Por:

• MARCO CABRERA MEDAGLIA, Analista cualitativo, especializado en identificación de emociones, comunicación no verbal y evaluación de la credibilidad de los testimonios.

• RANDALL RODRÍGUEZ, Ejecutivo de ventas regionales, Snowflake.

Descubra los hallazgos del Estudio 506 y aprenda a convertir datos complejos en decisiones estratégicas que aprovechen las tendencias culturales, digitales y de consumo para el próximo año.

Por:

• ÓSCAR SOLANO, Vicepresidente creativo y digital, SHIFT Porter Novelli.

• RANDALL RODRÍGUEZ, Ejecutivo de ventas regionales, Snowflake.

Espacio para descanso, interacción y fortalecimiento de conexiones entre participantes, expositores y aliados estratégicos.

La inteligencia artificial está revolucionando la pauta digital: menos ensayo y error, más datos, más precisión y más resultados. Ya no se trata solo de segmentar audiencias, sino de anticipar comportamientos, automatizar decisiones y optimizar cada dólar invertido en tiempo real. Esta conferencia explora cómo la IA está reconfigurando el ecosistema publicitario, transformando la planificación de medios en una disciplina más estratégica, predictiva y rentable.

Por:

• ANDRÉS ARTAVIA SALAZAR, CEO y Gerente General de 4am Saatchi & Saatchi Costa Rica.

Moderado por:

ROBERTO SASSO, Presidente, Club de Investigación Tecnológica.

Más allá del entusiasmo y las expectativas, ¿qué hace falta para que la IA funcione en una organización? Conozca la realidad actual: lo que está funcionando y lo que no, cuáles son los elementos críticos y cuáles son las barreras más comunes. Y sobre todo, descubra cuál es el verdadero cambio que trae esta nueva tecnología y cómo aprovecharlo para lograr resultados medibles y sostenibles.

Por:

• ROGELIO UMAÑA, Especialista en tecnología aplicada al marketing y la transformación digital.

Moderado por:

ROBERTO SASSO, Presidente, Club de Investigación Tecnológica.

En este conversatorio, cinco líderes de Garnier compartirán cómo, a lo largo de 104 años, hemos aprendido a leer las señales del cambio antes de que se conviertan en tendencia; cómo desarrollamos habilidades que la industria apenas comienza a imaginar; y cómo construimos equipos preparados para inspirar el futuro de la comunicación.

Más que una charla sobre talento será una invitación a repensar cómo lo descubrimos, lo nutrimos y lo preparamos para marcar la diferencia.

Dialogan:

• SUSANA ESPINOZA, Directora de Talento Humano, Grupo Garnier.

• CHEPE ANTILLÓN, Chief Creative Officer, Garnier BBDO.

• ISRAEL TEJADA, , Chief de Tecnología e Innovación, Grupo Garnier.

Moderado por:

KARLA MOLINA, Chief Growth Officer, Garnier BBDO.

Este conversatorio se enfocará en cómo las estrategias de marketing pueden contribuir directamente a mejorar la productividad laboral dentro de las empresas, desde la mejora de los procesos internos hasta la motivación y el rendimiento de los equipos de trabajo.

Dialogan: